沟通需求

A. 外观区分因素

1.产品品类数量

2.品类之间区别范围大小

3.每一个品类内的产品种类数量

4.每一个产品种类的等级区分（功能范围或性能等级等）

B. 包装相关副件

1.包装内的产品存放空间布局（内撑结构、材料使用及刀版制作）

2.离产品最近层的包装形态及材料（塑料袋、防震膜等材料或无）

3.产品使用说明书（文字排版或图示说明）

4.物流外盒（专属或公版）

C.沟通工作流程

1.了解产品属性及特点

2.沟通产品分类及等级结构，提交包装组合架构方案

3.分析竞争品牌的包装形象策略及终端环境

4.提交包装策略方案（目标定位、形象定位、创意策略、提炼USP及文案组织）

5.界定包装设计执行的工作范围

6.设计进行及修改定稿

7.制作材料、后道工艺选择及技术测试等

8.批量生产。

包装策划设计的思考因素：

一、产品层面

1. 产品的属性（易碎品或塑料等材料的特性）影响包装材料及工艺结构

2. 产品的尺寸规格与包装的适合度（外观及内部关系），影响包装设计形态

3. 产品的分类及等级结构，影响包装组合形态

4. 产品的特点及独特卖点提炼（USP）及文案修饰，组织包装文案

二、包装环境层面

1. 终端环境勘察（考虑顾客第一识别程度、发现难易度、被吸引程度）

2. 竞争品牌的包装形象策略分析

3. 考虑运输安全及堆放空间占量的优化

三、包装策略层面

1. 包装目标定位原则（产品的销售模式影响包装的目标诉求）

2. 包装形象定位原则（反应品牌特性及心智定位，并须思考差异化竞争角度）

3. 包装设计创意原则（整体性、系统性区分不同产品品类、产品种类及产品等级的差异化识别元素，且注重变化的可延展性原则）

4. 包装内容规划范围（产品样式表现、品牌形象代表、产品名称、主题概念文案、诠释文案、信任状背书、技术背书、功能参数、认证标识、落款方式等）

5. 界定权责范围和收费细项（外观设计、副件开发、文案创意、素材拍摄等）

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