成功的品牌Logo创意设计要点  

很多朋友公司设计logo时，总要询问我的意见。我觉得大家在logo设计上有些误区。 下面我们邀请到国内知名品牌设计公司捷登设计总监Raymon为大家一一解答。希望大家以后在设计logo时，可以考虑他说的这几个关键要点。也许会让你不再一头雾水。  

1、相关性  你要想清楚，你公司是做什么的。即业务领域； 公司的愿景如何。即公司使命。  你的logo形象最好能够与这些相关。否则无法引发顾客联想。  企业主不能孤芳自赏，自己解释起来头头是道，但是logo是从来不给你解释机会的。 你不能到终端指着你的logo告诉顾客含义。 必须让顾客感知此logo与你的产品相关。 换句话讲，Logo的实际认知关联性一定要好。   

2、独特性  “看，我们的logo设计的多漂亮，多能打动人。” 有些朋友面对自己的Logo总是欣喜到抓狂。 但是这时候我总是泼一盆冷水。  如果把这个Logo用在别的企业会怎么样呢？ 如果你的答案是也可以。 那么，你就要反省了。  好的Logo应该是一个独占性资源，非你不可。换句话讲，你用着刚刚好，别人用就恰恰不好。Logo要有你自己的个性化色彩。  所以，我在与设计人员沟通的时候，总强调如果这个图形用在任何一个公司都可以，说明这个图形没有太大价值。   

3、识别性  很多中小企业，初始阶段设计的logo一定要有汉字辅助强化，将logo和企业名称做一个最有效的捆绑。既要做到图腾化，即用一个独特的图像来表现公司的内涵。又要有中文名强化消费者的识别认知。   

4、冲击性  好的logo设计可以有一些冲击力，关键要让消费者留有深刻印象。  你想奥运赞助商经常会把logo罗列在一起，这时候谁的最惹人注目就要看设计功力了。

5、简洁性  好的logo要形象直观一点，如果太复杂意味者不容易被记住。  而且有些杂乱，汉字融入其中只会加深认知难度。难以给人家留下深刻印象。  比如有很多企业用汉字做出的象形logo总是第一时间被我否掉，这相当于画地为牢，直接把自己局限在国内市场，格局很小，自然不会做大。    

6、顾客属性  这种顾客属性是指顾客亲和力。  很多公司倡导企业文化，但我认为中小企业应该关注目标客户的文化。 要从目标客户提炼属性形成自己独特具有顾客亲和力的文化。  那么，延伸到logo的问题，我认为好的logo展现企业的远景和产品内涵固然重要，但是也要结合目标客户的价值进行考虑。  所以我认为评判Logo设计的好坏，找一些有经验的专家固然很重要。但是顾客的力量也不容忽视。我们以前在为顾客筛选设计方案的时候，总是让公司的创意团队、设计团队、客户的管理层以及客户的顾客代表一同对不同方案进行对比打分。最终要由很多人共同决策敲定。这样得到的是一个优化的结果。之所以找顾客来参与，其中的关键就是顾客亲和力。（洛阳印刷厂）