品牌名和Logo应该是不可分割的整体，是受法律保护的品牌烙印重要元素。严格追究起来，logo的历史更为久远，因为logo的祖宗是符号。    从上古伏羲氏"一画开天地"画出八卦的图案，到象形文字产生，人类最原始的符号，就是孔子在《易·系辞》中说的："古者包羲氏之王天下也，仰则观象于天，俯则观法于地，观鸟兽之文与地之宜，近取诸身，远取诸物，于是始作八卦，以通神明之德，以类万物之情。"    从《易经》的卦象开始，符号都源于取象，汲取自然之中的形象。    logo的用处：    从iPad中国被诉讼，到特斯拉（Tesla）被抢注，早已在中国消声近10年的抢注谋财之路再次被打通。如若处在败势，外界声音是换一个logo不就完了？    曾经改过名字的人都知道，一旦传播开，这并非易事。更新和更换是两个截然不同的概念。由此可见，logo这个东西，有的时候不觉得怎么样，出问题的时候就知道重要性了。   譬如：康帅(shuai)傅之类能有销路，是搭了康师傅商标的边。    再譬如：从未生产过某类机电的松下，在市场上却是最受欢迎的品牌之一。   什么是好logo？   

不要太乱，要能看的清    细心观察世界500强企业的logo，多是由繁杂到简易的变化过程。很多轻易被山寨的品牌，也有商标过于复杂、不易辨别的原因，偷换了一个地方不会被消费者注意到。   不同的行业，对于商标的应用不同，标准也不尽相同。    譬如零售业，需要做门头乃至楼体字，为了识别，就要求字体要规矩，并且各个字的笔划不宜过多，否则远处看不清。    再譬如鞋包，商标要应用到拉链头等等细枝末节，需要镂空等工艺，更有可能放大用到包的主设计上，所以就更不能复杂。    笔者之前就发文讨论过，品牌logo设计的经验概要。   

不要复杂，要能记的住  有一些logo看见了能认得，但记不住，和相近的放在一起也无法识别。负面的例子有很多，为传播正能量，就不在此例举。    logo能否被记住，关系到广告的转化，主要体现在能否被读出、写出。    譬如一个大一点的品类，汽车。荣威的车标异常复杂，笔者听到过女性讨论两只狮子的荣威、一只狮子的标志、乃至于头戴王冠的狮子萨博都是什么车。很难对上位。   好在荣威的商标有一个可以读出来的营销传播：两只小狮子跳钢管舞。   

不要臆造，要能读的出    读的出，是logo最高级别的设计准则。    再说汽车，笔者听到过这样的对话：一个横圈、一个竖圈、外边一个大圈是什么车？（丰田）。若是语言表达能力不强，就无法形容出来这个商标。这个免费的传播就没有了，想问百度都无从下手。    苹果的商标是被咬一口的苹果、奥迪是四个圈、麦当劳是个M……如果图形仅仅是为了好看，而无法识别、看不清、记不住、读不出，那图形logo完全不如文字有价值。   占有普遍认知    实现记的住、读的出，有一个必要的前提条件，是笔者一直在强调的：占有普遍认知，至少是目标人群的普遍认知。    如果苹果的商标是某种奇怪树种的果实，那也就无法读出了；    如果卖当劳的商标不一个黄色的大M，是一个异常罕见的阿拉伯文字，那也就没有这么高的识别率了；    如果荣威的车标不是"两只小狮子跳钢管舞"那也无法实现这个病毒传播了……   占有普遍认知，将会节省一半的广告费。（洛阳标志设计）