美国推广专家菲利浦.科特勒以为，品牌是一种称号、术语、标记、符号或设计，或是 它们的组合运用，其意图是借以辨认别的销售者的商品或效劳，并使之同竞赛对手的商品和效劳差异开来。品牌的方针是向采购者长期表达一组特定的特点、利益和效劳，而这些特定的特点、利益和效率对商品客户群来说，又有必要是正面的，能激起采购愿望、 保持品牌忠实度。
      那么，品牌的建造对公司来说有啥重要性呢？ 在现在的国内商场上，没有发明自个的“品牌”，公司的商品力就很弱，也就是说根本没 啥竞赛优势，更不会有所有公司家都梦寐以求的附加值----高额利润；所以说，附加值低 是我国许多公司最大的无奈------由于附加值低，公司缺乏商品研制、办理晋级、以及商场推 广的投入；没有强势的品牌竞赛力，公司商品的商场竞赛力就不敌竞赛对手，其商场价格自 然难以提升，由此就带来了更低的附加值，以至于使公司陷入低水平竞赛的怪圈，公司进入 更恶性的循环。因而对公司而言，品牌竞赛力的高低决议着公司与公司之间利润的大与小， 也决议着商品与商品之间的成功与失利，更决议着公司与公司之间的强壮与微小。
      发展强势品牌关于一个公司来讲是一件含义深远的工作，是公司取得中心竞赛优势的 根底，也是当今世国际化的商场经济竞赛中是否能兴起、强盛起来的关键。巨大的我国 商场已经成为国内外公司一起争夺的主战场，公司不管实力、不管规划、不管资历，注定要在相同的竞赛环境下求得生计、渴望开展。要想在竞赛中胜出，有必要将注意力集中于——创 造具有中心竞赛优势的“强势品牌”。（洛阳宣传册印刷）

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