广告创意是指通过独特的技术手法或巧妙的广告创作脚本，更突出体现产品特性和品牌内涵，并以此促进产品销售。它包含了广告活动中创造性的思维，只要是涉及到创造新的方面，从战略、形象，到战术以及媒体的选择等，“创意”二字时间出新的方案上。那广告创意又来自哪里呢，一定是来自外在力量吗？伟大的人们回忆他们那些伟大的创作时，总是轻描淡写地说，这是从天而降的灵感，这是睡梦中神的启示，这是马桶上一拍脑袋的结果。日前在上海戏剧学院举行的全球创意教育论坛上，在舞台剧创作领域似有源源不断创意的宝岛台湾著名戏剧家赖声川对此却并不认同。在他看来，创意来自内在力量，他甚至认为，创意可以后天训练而成。

标识标牌

说创意不能学，其实是不够了解创意过程中到底发生了什么。我曾反复回忆自己那部长达8小时的舞台剧《如梦之梦》究竟是怎样蹦出来的，思前想后，发现所谓灵感不过是集合了早已存在于头脑中的那些‘刹那’。

每一个创意都不是凭空冒出来的，而是来自内心的那台“创意电脑”。这电脑人人都有，储存了多少档案，潜在的创意就有多少。创意是一场发现之旅。真正的创意得靠对档案的活化与恰当组合，对输入的资讯灵活做出反应。“我们需要知道从哪里可以找到这些事件，以及哪些事件能够跟哪些事件串联在一起。”

至于怎样组合存储档案，专家透露不妨下些“死功夫”，比如到任何地方都别忘了随身携带笔和纸、阅读时勤做笔记。数十年前美国创意写作学科发展的重要先驱多萝西娅·布兰德也说过这样的大实话：“养成在任意地点、时间进行创作的习惯”、“现在就开始写，只有写作，才会教人写作”。标识标牌广告创意也是一样。